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- 書(shū) 名：廣告與營(yíng)銷(xiāo)辭典
- 作 者：賈玉斌
- 出 版 社：中國(guó)工商出版社
- 開(kāi)本裝幀：16開(kāi)精裝
- 頁(yè) 數(shù)：1050頁(yè)
- 出版時(shí)間：2006年1月
- 定 價(jià)：98元
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為了適應(yīng)廣告行業(yè)發(fā)展的需要，滿(mǎn)足廣大讀者的要求，國(guó)家工商行政管理總局廣告監(jiān)管司組織編寫(xiě)了《廣告與營(yíng)銷(xiāo)辭典》。
本辭典收入了詞、語(yǔ)、名稱(chēng)等3000多條，共約98萬(wàn)字，內(nèi)容包括廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、詞匯和相關(guān)知識(shí)、資料，是廣告從業(yè)人員、大專(zhuān)院校廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)員、商業(yè)美術(shù)工作者、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員、廣告監(jiān)管人員以及對(duì)廣告專(zhuān)業(yè)有興趣的社會(huì)各界人士學(xué)習(xí)、查閱的工具書(shū)。該辭典也是我國(guó)廣告學(xué)術(shù)研究的一個(gè)重要成果，是對(duì)我國(guó)廣告業(yè)20多年發(fā)展的一個(gè)方面的總結(jié)。
本辭典由20多位專(zhuān)家、廣告專(zhuān)業(yè)教師、研究生撰稿，資深人士審核，具有較高的學(xué)術(shù)水平。在編輯和出版過(guò)程中，得到了中國(guó)傳媒大學(xué)、北京工商大學(xué)、人民大學(xué)、北京大學(xué)、中國(guó)科學(xué)院心理研究所、《廣告人雜志》、麥肯光明廣告有限公司、北京明日陽(yáng)光廣告有限責(zé)任公司、北京北奧廣告公司、廣東天藝廣告公司、心族廣告公司等單位的大力支持和積極參與。在此表示衷心感謝！！
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第一編 廣告
第一章 總論
第二章 廣告?zhèn)鞑?BR>第三章 廣告策劃與設(shè)計(jì)
第四章 廣告預(yù)算
第五章 廣告調(diào)查
第六章 公共關(guān)系
第七章 商標(biāo)
第八章 廣告心理學(xué)
第九章 廣告美學(xué)
第十章 廣告攝影
第十一章 廣告監(jiān)督管理
第二編 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第一章 總論
第二章 消費(fèi)行為
第三章 市場(chǎng)調(diào)查/預(yù)測(cè)與決策
第四章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道
第六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第七章 商品陳列和銷(xiāo)售服務(wù)
第八章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第三編 附錄
第一章 廣告組織及管理機(jī)構(gòu)
第二章 全球廣告公司和集團(tuán)（以英文字頭為序）
第三章 國(guó)際廣告獎(jiǎng)
第四章 中國(guó)廣告大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品
第五章 廣告法律法規(guī)規(guī)章
漢語(yǔ)拼音索引
筆畫(huà)索引